Nokia 5800 en CSI Miami (Telecinco) y Vodafone en El hormiguero (Cuatro)
Fuente: Marketing News
Las acciones especiales en televisión buscan sorprender al espectador realizando creatividades que entremezclan contenidos con publicidad. En los dos casos que exponemos aquí ambas acciones apoyaban la campaña convencional.
Con motivo del lanzamiento del nuevo teléfono Nokia 5800 XpressMusic con pantalla táctil, MediaCom, junto con Publiespaña, diseñó para el fabricante de móviles un formato que integra la imagen del nuevo teléfono en las cabeceras o títulos de crédito de los programas de la cadena, con una duración de entre 7” y 10”. Las imágenes aparecen dentro de la pantalla del teléfono como si se estuviera viendo desde el propio terminal.
Por su parte, Vodafone ha anunciado que creará numerosas acciones no convencionales (en cine, exterior y televisión) estas Navidades para promocionar la nueva tarifa Super 60×1. En la pequeña pantalla, por ejemplo, la cabecera del programa “El Hormiguero” de Cuatro se ha integrado con el spot de TV creado por Tapsa. OMD ha sido la encargada de desarrollar esta y otras acciones especiales del mix de medios.
