El mundo de la publicidad… mayo 4, 2009

Hoy día la publicidad impacta a la sociedad de manera continua. Nos invade en cualquier lugar y formato persuadiendo, creando y reforzando estereotipos. La publicidad es una forma de comunicación que influye en nuestras vidas. No se considera ni buena ni mala, sino que depende del uso que se haga de ella.

Cierto es que, en la mayoría de los casos, la publicidad contribuye de manera decisiva en la sociedad y en el bienestar social.

Por ello,es fundamental hacer una buena publicidad que consiga impactar y atraer a los consumidores hacia la compra. Es necesaria la creatividad y la imaginación para poder crear cosas nuevas o mostrarlas de forma diferente.

Cada vez, es más frecuente encontrar marcas que realizan un gran número de acciones originales y creativas. En este blog, podrás encontrar algunas de ellas que, bajo mi punto de vista, son bastante originales.

Ahora sólo queda darte la bienvenida a este maravilloso mundo…

Opinión mayo 3, 2009

Son muchas las marcas que actualmente compiten entre ellas. Por eso,la única forma de “vencer” frente a la competencia es siendo original, tener imaginación para impactar en el público.

Es por ello, que cada vez más, las marcas líderes optan por desarrollar acciones especiales consiguiendo así un mayor recuerdo y, por consiguiente, generando más ventas.

Este blog contiene varias de estas acciones especiales difundidas a través de distintos medios (televisión, prensa,etc).

Todas me parecen interesantes sin embargo,bajo mi punto de vista la acción que hizo Bacardi en los periódicos que contenían páginas oliendo a limón me ha gustado especialmente pues la considero bastante original y que llama la atención de los lectores.

A continuación, explicaremos detalladamente algunos ejemplos de acciones especiales contenidas en diferentes medios de comunicación.

¡Espero que os gusten!

Puntomatic demuestra que “ellos también pueden” en su nueva campaña abril 21, 2009

Fuente: Anuncios.com

Un mundo sin manchas es la iniciativa social que ha puesto en marcha la marca de detergente Puntomatic para luchar por distintas causas sociales. La primera campaña que se lanza al amparo de este proyecto es Ellos también pueden, con la que la marca pretende promover el reparto igualitario del trabajo en casa entre hombres y mujeres. Shackleton es la agencia que ha desarrollado la campaña, siendo la primera que realiza para este anunciante, después de haber ganado la cuenta en el pasado mes de julio.

El trabajo parte de un hecho social incontestable recogido en distintos informes: la mujer dedica cinco veces más tiempo que los hombres a las tareas domésticas. Para luchar contra esta situación, Puntomatic utilizará diferentes medios. Además de un spot de televisión y diferentes ejecuciones gráficas, se desarrollarán una serie de acciones con las que se pretende aumentar el impacto del mensaje. Quizá la iniciativa más curiosa sea el regalo de lavadoras personalizadas a cien líderes de opinión (personajes de la política, administraciones públicas, deportistas, periodistas y escritores) para involucrarles en la difusión del mensaje de la campaña. Además, un autobús recorrerá las principales ciudades de España impartiendo el Curso instantáneo para poner la lavadora. Por último, en internet se ha creado la página www.unmundosinmanchas.com, una web donde las mujeres podrán incluir en una lista sucia a todos los hombres que no colaboran en casa. Para ser borrados de la lista, los hombres deberán pasar un test muy especial.

Hechos
Con este proyecto, Puntomatic desea eludir el lenguaje convencional de las campañas de publicidad. Según Antonio Somé, director general de Persán (la empresa propietaria de Puntomatic), “nada conecta mejor con la gente ni transmite más sobre cómo es una marca que sus hechos. No queremos decir cómo somos. Queremos que se vea cómo somos, una empresa que se preocupa por solucionar los problemas”.

A juicio de Juan Nonzioli, director general creativo, “entramos en una nueva era de la comunicación comercial en la que muchas marcas utilizarán su espacio para anunciar sus productos pero además para promover una actitud que mejore la calidad de vida, la igualdad… Son anunciantes que le dan una función dual a su comunicación. Vende, se anuncia como producto y a la vez toma partido en cuestiones sociales. Esto hace a las marcas más cercanas, más creíbles y conscientes del contexto en el que viven”.

“Terroríficas” acciones especiales para promocionar un juego de Electronic Arts abril 21, 2009

Fuente: Marketing News

Desarrollada por Wowymedia, división de Ymedia, la campaña tenía como acción principal la creación de un periódico ficticio dedicado en su totalidad al videojuego, que se ha repartido en el número de noviembre de la revista de ocio y tendencias “El Duende”. Dicha publicación ficticia está inspirada en la prensa sensacionalista británica. Sus páginas se sitúan en dos fechas de manera simultánea: el 23 de octubre de 2008, día de salida a la venta del juego, y 2058, año en el que se desarrolla la trama.

Además, en televisión han realizaron acciones especiales en prime time. En Antena 3, con motivo de la emisión de un especial “Simpsons Halloween”,  se fueron dando avances desde el 23 de octubre, vinculados a “Dead Space”. En Cuatro, “Dead Space” patrocinó la emisión de ‘Halloween Resurrección, la única película de miedo que se pudo ver en las televisiones generalistas la noche del 31 de octubre. En Calle 13, se emitieron piezas dedicadas al videojuego.

En exterior, se pegaron carteles en la calle con la portada del periódico ficticio, informando de su nacimiento como nueva cabecera.

 Electronic Arts y Sony Pictures presentaron la película y el videojuego ‘Dead Space’ en el pasado Festival Internacional de Cine de Terror y Ciencia Ficción de Sitges. Durante el mismo, se llevó a cabo una puesta en escena con actores caracterizados en la calle. Además, en Madrid, el fin de semana de Halloween se distribuyeron ejemplares del periódico.

También se promocionó el videojuego en teléfonos móviles a través de Bluetooth, con la colaboración de Calle 13.

Para la inserción de publicidad en la portada e interior de El Jueves el 29 de octubre, se realizó un cómic con fotogramas del videojuego: “Dead Space es una Historia de Culto”.

Entre los días 14 y 27 de noviembre, se vincula el videojuego con la proyección de la película de terror “Saw V” en las salas más importantes de Madrid y Barcelona. Dentro de los trailers de próximo estrenos y justo previo al inicio de la película, se podrá ver el “Golden Spot de Dead Space”.

La historia del juego “Dead Space” se desarrolla en un lejano sistema solar, en el año 2558. Todo empieza cuando una nave rompe sus comunicaciones con la Tierra y el ingeniero Isaac Clarke es enviado hasta ella para reparar su sistema. Clarke descubre que una raza alienígena se ha apoderado de ella y ha acabado con toda la tripulación. A partir de ese momento, tendrá que luchar por su propia supervivencia para regresar a la Tierra.

Acciones especiales de Mutua Madrileña en “Mira quién baila” y “Fama” abril 21, 2009

Fuente: Marketing News

Con el objetivo de potenciar el nuevo posicionamiento de Mutua Madrileña, Optimedia ha desarrollado para este anunciante una serie de acciones especiales dentro de los programas de televisión “¡Mira Quien Baila!” (TVE) y  “Fama” (Cuatro), ambos centrados en el baile. Estas acciones giraban en torno a una coreografía creada exclusivamente para el jingle de la campaña en medios convencionales “Soy”, obra de Tapsa.

En el caso de “¡MQB!” se realizaron diversos avances en los que se invitaba al telespectador a disfrutar de la coreografía preparada para la ocasión en la Gran Final. La final del concurso de baile fue seguido por 3.464.000 de espectadores y 22,4% de cuota.  Manuel Bandera, ganador de esta edición de ¡MQB! y Tete, una de las jurados, participaron en esta acción.

Para “Fama” los concursantes montaron una coreografía con el jingle, haciendo Paula Vázquez menciones especiales previas a la acción.

Periódicos que se leen… y se huelen abril 21, 2009

Fuente: Control de Publicidad

El diario gratuito ADN Navarra ha sido distribuido dos días aromatizado con olor a limón, como parte de una campaña publicitaria.

La idea fue propuesta a Bacardí por la empresa navarra de comunicación Navamedios, a la vista del interés de la marca de licores por introducir el producto Bacardí Limón en el mercado de la Comunidad Foral.

 El criterio utilizado por Navamedios a la hora de diseñar la campaña fue el de no utilizar fórmulas publicitarias convencionales, tal como solicitó el cliente, y el periódico navarro, por su parte, aceptó que sus ejemplares adoptaran esta acción, además de incorporar en esas fechas una falsa portada.

El proyecto lleva por título “Exprime el sabor” y se va a desarrollar exclusivamente en Navarra hasta el cuatro de diciembre. La aromatización de periódicos se llevó a cabo los días 17 y 18 de noviembre y los ejemplares fueron distribuidos por repartidores ataviados con trajes amarillos en las zonas universitarias. El resto de la campaña se completará con otras acciones.

 La campaña se ha planificado también en “Diario de Navarra” y en este caso la novedad reside en la utilización de lugares poco habituales para la inserción publicitaria.

Nokia y Vodafone en Telecinco y Cuatro abril 14, 2009

Nokia 5800 en CSI Miami (Telecinco) y Vodafone en El hormiguero (Cuatro)

 

Fuente: Marketing News

Las acciones especiales en televisión buscan sorprender al espectador realizando creatividades que entremezclan contenidos con publicidad. En los dos casos que exponemos aquí ambas acciones apoyaban la campaña convencional.

Con motivo del lanzamiento del nuevo teléfono Nokia 5800 XpressMusic con pantalla táctil, MediaCom, junto con Publiespaña, diseñó para el fabricante de móviles un formato que  integra la imagen del nuevo teléfono en las cabeceras o títulos de crédito de los programas de la cadena, con una duración de entre 7” y 10”. Las imágenes aparecen dentro de la pantalla del teléfono como si se estuviera viendo desde el propio terminal.

Por su parte, Vodafone ha anunciado que creará numerosas acciones no convencionales (en cine, exterior y televisión) estas Navidades para promocionar la nueva tarifa Super 60×1. En la pequeña pantalla, por ejemplo, la cabecera del programa “El Hormiguero” de Cuatro se ha integrado con  el spot de TV creado por Tapsa. OMD ha sido la encargada de desarrollar esta y otras acciones especiales del mix de medios.